Реклама в Telegram в 2026 году находится в серой зоне. С 1 сентября 2025 года закон «О рекламе» запрещает размещать рекламу на ресурсах, доступ к которым в России ограничен, а в марте 2026 года ФАС отнесла к ним Telegram и YouTube. При этом ведомство объявило переходный период: до конца 2026 года штрафовать за рекламу на этих площадках не будут. Что произойдёт с 1 января 2027 года, официально пока не решено: 9 ноября СМИ со ссылкой на источник в правительстве сообщили о продлении моратория, но ФАС это не подтвердила.
Ниже — что именно говорит закон, кто и сколько рискует, что считается рекламой, а что нет, и как бизнесу и авторам каналов действовать в оставшиеся недели.
Что говорит закон
Норма появилась в законе «О рекламе» в апреле 2025 года и действует с 1 сентября 2025-го: реклама не должна распространяться на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен по российскому законодательству. Под это же правило попадают ресурсы нежелательных организаций и организаций, запрещённых как экстремистские.
Telegram формально не внесён в реестр заблокированных сайтов. ФАС опирается на более широкое толкование: доступ к Telegram ограничен действиями Роскомнадзора, а значит, реклама там нарушает закон. Роскомнадзор назвал разъяснения ФАС исчерпывающими. Юристы спорят о правовом основании, но практический вывод один: регулятор считает такую рекламу незаконной.
Какие площадки под запретом
- Telegram и YouTube — прямо названы в позиции ФАС, на них распространяется мораторий до конца 2026 года.
- WhatsApp — тоже назван ФАС.
- Instagram и Facebook — принадлежат Meta, признанной экстремистской организацией. Мораторий на них не распространяется, штрафы применяются с осени 2025 года.
- Реклама VPN-сервисов для обхода блокировок запрещена отдельно, на любой площадке.
Мораторий до конца 2026 года и что будет дальше
25 марта 2026 года ФАС объявила переходный период: до конца 2026 года меры ответственности за рекламу в Telegram и YouTube применяться не будут. Это не отмена запрета, а отсрочка наказания. Эксперты называли мораторий временной мерой, после которой ориентиром станет правоприменение.
9 ноября издание «Пост-» со ссылкой на источник в аппарате правительства сообщило, что переходный период продлят и в 2027 году ничего не изменится. На 11 ноября 2026 года официального решения ФАС нет. Пока его нет, риски для размещений с выходом после 31 декабря 2026 года остаются.
Штрафы
Ответственность предусмотрена частью 1 статьи 14.3 КоАП. Отвечают обе стороны: рекламодатель, который заказал рекламу, и рекламораспространитель — автор канала, блогер, агентство. Одна публикация считается одним нарушением, поэтому сумма растёт с числом постов. Срок давности — один год.
Юристы, опираясь на опыт с Instagram, ожидают точечных показательных штрафов, а не массовой проверки всех каналов. Но для юрлица даже один штраф до 500 000 ₽ ощутим, а риск несут и малые компании, и самозанятые авторы.
Что считается рекламой, а что нет
Отдельного определения для Telegram закон не даёт, работает общее определение рекламы и руководство ФАС «Понятие рекламы». Юристы выделяют такие ориентиры.
| Скорее информирование | Скорее реклама |
|---|---|
| Новости компании, график работы, контакты в собственном канале | Оплаченный пост о товаре в чужом канале |
| Ассортимент и цены без выделения отдельного товара | Пост, который выделяет один товар и призывает его купить |
| Обзоры и аналитика без коммерческого интереса автора | Промокод, кнопка «купить», реферальная ссылка |
| Личное мнение без оплаты и бартера | Бартер, взаимный пиар, интеграция за товар |
Граница размыта: даже пост в собственном канале компании могут признать рекламой, если он привлекает внимание к конкретному товару. Практический признак риска — наличие коммерческого интереса: оплаты, бартера, промокода или ссылки на покупку.
А Telegram Ads и посевы?
Позиция ФАС касается размещения рекламы на площадке, а не способа покупки. По её логике, не важно, куплено объявление в Telegram Ads напрямую, через российского посредника или договорённостью с администратором канала: размещение остаётся рекламой в Telegram. Отдельных разъяснений ФАС по реселлерам Telegram Ads нет, поэтому рассчитывать на исключение не стоит.
Что делать рекламодателю
- Проверьте текущие размещения. Составьте список постов, интеграций и кампаний Telegram Ads, которые будут видны после 31 декабря 2026 года.
- Не заключайте договоры с выходом в 2027 году без оговорки на случай, если мораторий не продлят.
- Уберите долгоиграющую рекламу: закреплённые рекламные посты, акции и промокоды, которые продолжат работать в январе.
- Распределите ответственность в договорах: кто отвечает за текст, маркировку, выбор площадки и передачу данных оператору рекламных данных.
- Храните документы: договор, техническое задание, переписку, акты, платёжки.
- Не держите бюджет в одной площадке. Протестируйте рекламу во ВКонтакте и в каналах Max: это российские площадки без ограничений. Как устроена реклама в Max, описано в статье «Реклама в Max», стоимость рекламы во ВКонтакте — в материале «Сколько стоит реклама во ВКонтакте».
Маркировку не отменяли: пометка «Реклама», указание рекламодателя, токен erid и передача данных через оператора рекламных данных обязательны и во время моратория.
Что делать автору Telegram-канала
- Посчитайте зависимость от рекламы. Если продажа постов — главный доход канала, с 2027 года он может резко упасть: часть рекламодателей уже приостановила кампании в Telegram.
- Заведите канал в Max. Если у вас больше 10 000 подписчиков и канал зарегистрирован в реестре Роскомнадзора, по отметке А+ можно получить в Max публичный канал с тем же ником. Инструкция — в статье «Как создать канал в Max».
- Не обещайте рекламодателям выход постов в 2027 году без оговорок, пока нет официального решения ФАС.
- Сохраните архив канала через экспорт в Telegram Desktop: он пригодится при переезде.
Ситуация меняется быстро, а наш материал не заменяет консультацию юриста. Перед крупными размещениями в Telegram и YouTube проверьте свежие сообщения ФАС.
Частые вопросы о рекламе в Telegram
Запрещена ли реклама в Telegram в России?
Прямого запрета, где был бы назван Telegram, в законе нет. Но с 1 сентября 2025 года закон «О рекламе» запрещает рекламу на ресурсах с ограниченным доступом, и в марте 2026 года ФАС отнесла к ним Telegram и YouTube. Штрафовать за такую рекламу ведомство пообещало не раньше 2027 года.
Будут ли штрафовать за рекламу в Telegram с 1 января 2027 года?
На 11 ноября 2026 года официального решения нет. ФАС объявляла мораторий до конца 2026 года. 9 ноября СМИ со ссылкой на источник в правительстве сообщили, что переходный период продлят, но ФАС это пока не подтвердила. До официального решения риск сохраняется.
Можно ли рассказывать о своих товарах в собственном Telegram-канале?
Юристы чаще относят информацию о собственных товарах, ценах и контактах в своём канале к информированию, а не к рекламе. Но гарантии нет: пост, который выделяет конкретный товар и призывает его купить, могут признать рекламой. Промокоды, кнопки «купить» и оплаченные размещения повышают риск.
Нужно ли маркировать рекламу в Telegram во время моратория?
Да. Мораторий касается только ответственности за площадку. Обязанность ставить пометку «Реклама», указывать рекламодателя, получать токен erid и передавать данные через оператора рекламных данных сохраняется.
Касается ли мораторий Instagram?
Нет. Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской в России. За рекламу там штрафуют, первые штрафы были ещё в октябре 2025 года, и переходный период на них не распространяется.
Хронология и позиция регуляторов — по материалам «Коммерсанта» (06.03.2026), Право.ру (06.03.2026), «Ведомостей» (25.03.2026) и RB.ru (23.05.2026). Сообщение о возможном продлении моратория — по PPC.world со ссылкой на издание «Пост-». Размеры штрафов — часть 1 статьи 14.3 КоАП РФ. Материал не является юридической консультацией: перед крупными размещениями проконсультируйтесь с юристом. Проверка 11 ноября 2026 года.