Размеры баннеров Ozon и подготовка макетов

Распродажа стартует в пятницу. В среду вечером дизайнер сдает баннер 2832 на 600 пикселей, и в четверг выясняется три вещи. Версия для приложения нужна в другой пропорции. Файл весит 900 килобайт при лимите 150. А дата акции стоит в правом верхнем углу, ровно под маркером «Реклама». Размеры баннеров Ozon легко найти, но сами цифры решают только треть задачи: остальное зависит от охранных областей, веса и порядка, в котором собираются макеты.

Если вы еще не разобрались с рекламными инструментами площадки в целом, начните с обзора «Кабинет селлера OZON: гид и схемы работы». Здесь материал для того, кто уже знает, какое размещение покупает, и хочет получить макеты, которые пройдут модерацию с первой попытки и не потребуют ночных исправлений.

Какие размещения Ozon требуют баннеров

Слово «баннер» на Ozon относится к медийной рекламе: графическим и видеоформатам, которые показываются покупателям на разных страницах площадки. От продвижения товаров в поиске они отличаются тем, что продавец сам готовит креатив, а не использует фото из карточки.

• Баннер на главной странице. Широкий формат в верхней части сайта и его версия для приложения.
• Баннер в категориях. Показывается в каталоге, в приложении использует тот же размер, что и главная.
• Баннер на странице «Заказ оформлен». Вертикальный формат на сайте и горизонтальный в приложении.
• Нативный баннер на главной. Вертикальная картинка с заголовком и описанием, которые вводятся текстом. По сообщению Ozon, с 10 февраля 2026 года формат доступен всем продавцам.
• Брендовая полка. Блок над результатами поиска: изображение, подборка товаров продавца, заголовок и ссылка.
• Видеобаннер. Ролик вместо статичной картинки на тех же позициях.

Набор доступных форматов и условия закупки зависят от рекламного кабинета и меняются: какие-то размещения появляются, какие-то объединяются. Поэтому первое действие перед любым производством одно и то же. Откройте создание кампании, выберите формат и посмотрите требования, которые показывает сам кабинет. Таблицы из статей, включая эту, служат для планирования, а не заменяют финальную проверку.

Таблица размеров и охранных областей

Ниже основные статичные форматы по требованиям Ozon к рекламным материалам на дату проверки. Первый размер описывает полотно файла, второй задает охранную область, внутри которой должны находиться все значимые элементы.

В отдельных разделах справки встречаются и другие размещения со своими размерами: например, баннер в карточке товара на сайте 640 × 320 пикселей и баннер в меню категорий приложения 1080 × 300 пикселей. Если ваш формат не попал в таблицу, его параметры покажет кабинет при создании кампании.

Обратите внимание на пропорции. Баннер главной для сайта имеет соотношение сторон почти 5:1, для приложения 2,4:1, а страница заказа на сайте вообще вертикальная. Это три разные композиции. Растянуть или обрезать один макет под все размещения не получится: товар либо станет крошечным, либо потеряет половину.

Охранная область: что это и почему цифры расходятся

Баннер показывается на экранах разной ширины. На широком мониторе видно все полотно, на ноутбуке края обрезаются, в приложении картинка вписывается в свой контейнер со скруглениями. Охранная область обозначает ту часть макета, которая гарантированно видна на любом устройстве.

По требованиям Ozon, все изображения, текст и заголовок должны находиться внутри охранной области. Дисклеймеры и предупреждения, которые обязательны для некоторых категорий, тоже не могут выходить за ее границы. За пределами остается только фон: он обязан продолжаться до краев полотна, иначе на широком экране появятся пустые поля.

Отдельная зона отведена под маркер «Реклама». Он ставится площадкой в правом верхнем углу и, по основной версии требований, занимает область 295 × 105 пикселей с учетом отступов. В справке для внешних партнеров фигурирует 270 × 100 пикселей. Практический вывод одинаковый: правый верхний угол остается свободным от текста, логотипа и лица модели.

Теперь о расхождениях. В разных разделах справки Ozon охранная область баннера главной страницы указана по-разному: встречаются значения 2100 × 570 и 1392 × 456 пикселей. Часть страниц документации написана давно и относится к прежним версиям форматов. Что с этим делать?

• Взять шаблон из рекламного кабинета. Ozon предоставляет готовые шаблоны для баннеров, в том числе файл для Figma, где охранные области уже размечены.
• Если шаблона под рукой нет, проектировать по более строгому значению. Композиция, которая помещается в 1392 × 456, заведомо пройдет и при 2100 × 570.
• Не ставить ничего важного вплотную к границе охранной области: оставьте внутренний отступ 20–30 пикселей.

Размер полотна баннера Ozon определяет только файл. Композицию определяет охранная область: товар, оффер, логотип и дисклеймер проектируются внутри нее, а все, что снаружи, считается фоном, который может быть обрезан.

Требования к содержанию: что отклонит модерация

Баннер может идеально соответствовать размерам и не пройти проверку из-за содержания. Основные правила из требований Ozon к рекламным материалам сводятся к следующему.

Текст должен быть грамотным и читаемым, без опечаток. Страница, на которую ведет баннер, должна соответствовать обещанию и законодательству о рекламе. Ozon оставляет за собой право отклонить материалы, поэтому закладывайте на модерацию время: сдавать креативы в день старта акции рискованно.

Запрет на кнопки удивляет дизайнеров, привыкших к веб-баннерам. Причина проста: весь баннер уже является кликабельной областью, а нарисованная кнопка имитирует элемент интерфейса площадки.

Нативный баннер и брендовая полка: отдельные правила

Нативный баннер на главной устроен иначе, чем классический. Вы загружаете вертикальную картинку 768 × 1024 пикселя весом до 120 КБ, а заголовок и описание вводите текстом в кабинете: до 18 и до 42 знаков соответственно. Площадка сама накладывает их в едином стиле. Отсюда два следствия. Изображение должно быть чистым: товар крупно, без надписей, потому что текст появится отдельно. И заголовок на 18 знаков приходится формулировать как телеграмму: «Пледы от 990 ₽» помещается, «Уютные пледы для всей семьи» уже нет.

Брендовая полка показывается над результатами поиска и состоит из изображения, подборки товаров, заголовка и ссылки. По требованиям Ozon на дату проверки, изображения готовят в двух версиях: 549 × 549 пикселей для сайта и 1080 × 270 пикселей для приложения. Логотип бренда принимается в форматах JPG, JPEG или PNG весом до 5 МБ; в одной версии справки минимальное разрешение логотипа указано как 500 × 500 пикселей, в другой как 200 × 200. Готовьте 500 × 500: он подойдет в обоих случаях.

У полки есть ограничения, не связанные с графикой. В подборке должно быть не меньше трех товаров в наличии, иначе показы прекращаются. Заголовок и подзаголовок нельзя набирать заглавными буквами, в них не допускаются контакты и спецсимволы. Минимальная ставка в справке указана как 200 ₽ за тысячу показов при дневном бюджете от 500 ₽, но ставки пересматриваются чаще, чем размеры, поэтому уточняйте их в кабинете.

Видеобаннер

Если размещение допускает видео, требования к ролику следующие: длительность до 30 секунд при рекомендуемых 15, размер файла до 50 МБ при рекомендуемых 25, разрешение от 960 × 540 до 1920 × 1080 пикселей, кодек H.264.

Для производства это означает короткий ролик без звука как смыслового носителя: большинство показов проходит с выключенным звуком. Главное сообщение должно читаться в первые три секунды и дублироваться титром. Правила содержания те же, что и для статичных баннеров, включая охранные области и запрет на кнопки.

Что не является рекламным баннером: фото карточки, Rich-контент, витрина

По запросу о размерах баннеров часто ищут параметры других изображений. Чтобы не путать требования, разведем их.

Фотографии в карточке товара. У них свои правила: вертикальная пропорция 3:4, рекомендуемое разрешение 900 × 1200 пикселей, форматы JPEG, PNG, HEIC, WEBP, вес до 10 МБ. Лимит веса в десятки раз мягче баннерного, и это главная причина, по которой слайд из карточки нельзя просто загрузить как рекламу.

Изображения Rich-контента. Размеры зависят от выбранного блока и подсказываются редактором, файлы готовятся в двух версиях для сайта и приложения. Подробности в материале «Rich Content Ozon».

Оформление витрины магазина. Обложка и блоки витрины настраиваются в отдельном конструкторе кабинета, который показывает требуемые размеры при загрузке. В сторонних гайдах встречаются разные цифры, поэтому ориентируйтесь на подсказки конструктора.

Мастер-макет и адаптации: порядок производства

Для одной кампании обычно нужно от трех до шести файлов. Рисовать каждый с нуля долго и рискованно: в третьем макете окажется другой оттенок фона, в пятом забудут обновить дату. Рабочая схема строится вокруг мастер-макета.

1. Соберите список размещений. Выпишите из кабинета точные размеры, охранные области и лимиты веса по каждому формату кампании.
2. Зафиксируйте сообщение. Одна строка оффера, одна строка условия, товар, логотип. Если текст не помещается в 6–8 слов, сократите его до начала дизайна.
3. Подготовьте исходники. Товар нужен на прозрачном или легко отделяемом фоне и в высоком разрешении: в широком формате он стоит сбоку, в вертикальном занимает верх кадра.
4. Начните с самого тесного формата. Обычно это баннер для приложения 1080 × 450. Если композиция работает там, расширить ее на 2832 × 600 несложно. Обратный путь почти всегда ломает макет.
5. Разметьте охранные области направляющими в каждом файле до того, как ставить элементы.
6. Сделайте адаптации из общих компонентов. Товар, логотип, текстовый блок и фон лежат отдельными слоями и переставляются, а не перерисовываются.
7. Проверьте каждую адаптацию в натуральном размере на том устройстве, для которого она предназначена.

Фон в широких форматах требует отдельного внимания. Между краем охранной области и краем полотна в баннере главной остается по несколько сотен пикселей с каждой стороны. Их заполняют продолжением фона: градиентом, фактурой, размытым окружением. Не ставьте туда декоративные элементы, которые выглядят как обрезанные при сужении экрана.

Типографика, товар и оффер на маленьком экране

Баннер в приложении занимает полосу высотой в несколько сантиметров, и смотрят на него секунду-полторы при прокрутке. За это время считывается не больше трех элементов. Выберите их заранее.

Товар. Крупно, узнаваемо, без мелких деталей по краям. Если рекламируется подборка, покажите два-три предмета, а не десять.

Оффер. Одна главная строка, в которой есть выгода или цифра: «Пледы от 990 ₽», «Минус 30% на посуду». Вторая строка для условия: срок акции, категория. Больше двух уровней текста на баннере 1080 × 450 не читается.

Бренд. Логотип небольшого размера в углу охранной области, противоположном маркеру «Реклама».

Минимальный размер шрифта проверяется не в макете, а на телефоне: отправьте файл себе в мессенджер и посмотрите на него в реальном масштабе. Для формата 1080 × 450 главная строка обычно требует высоты букв от 60 пикселей, вспомогательная от 36. Тонкие начертания и светлый текст на фотографии пропадают первыми, поэтому используйте плотный шрифт и подложку под текст, если фон пестрый.

Контраст между текстом и фоном важнее фирменной палитры. Серый текст на светло-сером фоне может точно соответствовать гайдлайну бренда и при этом быть невидимым на экране телефона под солнцем.

Экспорт: как уложиться в 150 и 120 КБ

Лимит веса становится главным техническим препятствием. Полотно 2832 × 600 содержит 1,7 миллиона пикселей, и при обычных настройках экспорта JPG занимает 400–900 КБ. Нужно в несколько раз меньше.

• Упрощайте фон. Ровная заливка и плавный градиент сжимаются во много раз лучше фотографии с мелкой фактурой. Размытый фон весит меньше резкого.
• Выбирайте JPG для фотографий и PNG для плоской графики. Баннер из заливок, текста и одного предмета в PNG с ограниченной палитрой может весить меньше, чем в JPG.
• Снижайте качество JPG постепенно. Начните с 80 и идите вниз шагами по 5, проверяя текст и края товара. Обычно приемлемый результат лежит между 60 и 75.
• Не используйте шум и зернистость. Декоративная текстура съедает половину лимита.
• Проверяйте вес в свойствах файла, а не в окне экспорта: значения могут отличаться.

Если после всех мер файл не укладывается в лимит, проблема в композиции, а не в настройках. Макет с тремя фотографиями и текстурным фоном не может весить 150 КБ в приличном качестве. Упрощение такого макета обычно идет на пользу и читаемости.

Расчет: сколько стоят переделки

Возьмем кампанию к десятидневной распродаже: пять форматов. Дизайнер берет 1 500 ₽ за мастер-макет и по 500 ₽ за адаптацию, итого 3 500 ₽.

Сценарий без подготовки. Размеры взяты из старой статьи, охранные области не размечены, вес не проверен. Модерация возвращает три макета из пяти: текст вышел за охранную область, файл тяжелее лимита, на белом фоне нет рамки. Исправление стоит 1 500 ₽, но главное в сроках: повторная сдача и проверка занимают три дня. Кампания стартует на четвертый день распродажи.

Если за десять дней планировалось получить с рекламы 120 заказов при марже 400 ₽, то есть 48 000 ₽, потеря трех дней из десяти стоит около 14 400 ₽ недополученной маржи. Плюс 1 500 ₽ за правки. Экономия получаса на чтении требований обошлась почти в 16 000 ₽.

Сценарий с подготовкой. Требования выписаны из кабинета, макеты сданы за четыре дня до старта, модерация пройдена с первого раза. Расходы 3 500 ₽, кампания работает все десять дней.

Три ошибки макетов и их цена

Ошибка 1. Важный текст в зоне обрезки

Срок акции стоит у правого края, логотип у левого. На широком мониторе дизайнера все видно. На ноутбуке покупателя края обрезаны, и баннер сообщает «Скидки на посуду» без бренда и без даты. Последствие в лучшем случае отклонение модерацией и потеря дней. В худшем баннер проходит и показывается без ключевой информации: бюджет тратится на картинку, которая не объясняет, зачем кликать.

Ошибка 2. Перегруз офферами

На одном баннере скидка, бесплатная доставка, подарок, три товара и слоган. За полторы секунды человек не выделяет ни одного сообщения. Пусть размещение куплено по 200 ₽ за тысячу показов: 100 000 показов стоят 20 000 ₽. При CTR 0,8% это 800 переходов по 25 ₽. Перегруженный баннер с CTR 0,4% дает 400 переходов по 50 ₽. Тот же бюджет, вдвое меньше посетителей. При конверсии 5% и марже 400 ₽ разница составляет 20 заказов и 8 000 ₽.

Ошибка 3. Цена на баннере не совпадает с карточкой

На баннере написано «от 990 ₽», а в карточке товар стоит 1 290 ₽: цена 990 относилась к младшей модели, которая закончилась. Покупатель чувствует обман и уходит. Конверсия перешедших падает с условных 5% до 2%. Из 800 переходов вместо 40 заказов получается 16. При марже 400 ₽ потеряно 9 600 ₽ на одной кампании, и по правилам Ozon такой баннер могут отклонить за недостоверные условия.

Чек-лист перед загрузкой

• Размер каждого файла в пикселях совпадает с требованием кабинета для выбранного размещения.
• Товар, текст, логотип и дисклеймер находятся внутри охранной области с отступом.
• Правый верхний угол свободен под маркер «Реклама».
• Фон непрозрачный и доходит до краев полотна; на белом фоне есть контрастная рамка.
• На макете нет кнопок, контактов, QR-кодов и неподтвержденных «лучший».
• Текст на русском языке, цены в рублях, опечаток нет.
• Цена, скидка и срок акции совпадают со страницей перехода.
• Вес файла не превышает 150 КБ для сайта и 120 КБ для приложения.
• Формат файла входит в список допустимых для размещения.
• Каждая адаптация просмотрена на реальном устройстве в натуральном размере.
• До старта кампании остается запас времени на модерацию и одну итерацию правок.

Список удобно передать дизайнеру вместе с задачей. Половина пунктов проверяется за минуту и снимает самые частые причины возврата.

Куда ведет баннер: карточка должна выдержать трафик

Баннер покупает внимание и переход. Заказ происходит уже на странице товара или подборки. Если карточка не отвечает на вопросы покупателя, медийная реклама становится самым дорогим способом это выяснить.

Перед запуском кампании проверьте страницу перехода теми же глазами, что и баннер. Товар в наличии на складах ключевых регионов. Первое фото карточки похоже на изображение с баннера: покупатель должен узнать то, на что кликнул. Цена и условия совпадают. Отзывы и рейтинг не отпугивают. Как найти слабое место карточки и измерить эффект правок, разобрано в материале «Как увеличить конверсию карточки Ozon».

Хороший макет собирается не быстрее плохого, но он собирается один раз. Требования из кабинета, размеченные охранные области, сообщение из восьми слов и проверка на телефоне занимают час. Этот час отделяет кампанию, которая стартует в день распродажи, от кампании, которая начинается, когда лучшие дни уже прошли.

Частые вопросы о баннерах Ozon

Какой размер баннера для главной страницы Ozon?

По требованиям Ozon к рекламным материалам на дату проверки, баннер для главной страницы сайта готовят размером 2832 × 600 пикселей, для мобильной версии и приложения 1080 × 450 пикселей. Все значимые элементы размещают внутри охранной области, размеры которой указаны в актуальной справке и шаблоне кабинета.

Сколько должен весить баннер Ozon?

Статичный баннер для сайта должен весить не больше 150 КБ в формате JPG, JPEG, PNG или статичный GIF. Для мобильной версии и приложения лимит 120 КБ, форматы JPG, JPEG и PNG. Для нативного баннера на главной лимит также 120 КБ.

Можно ли нарисовать на баннере Ozon кнопку «Купить»?

Нет. Требования Ozon запрещают размещать на баннере кнопки. Также не допускаются прозрачный фон, контактные данные сторонних ресурсов и превосходные степени вроде «лучший» без подтверждения. При белом фоне нужна непрерывная контрастная рамка.

Размеры, лимиты веса и правила содержания приведены по справке Ozon, проверка 11 октября 2026 года: «Требования к рекламным материалам» и «Требования к брендовой полке». В разных версиях справки отдельные значения отличаются, а набор форматов меняется: перед производством сверяйте цифры с шаблоном в рекламном кабинете. Расчеты в тексте учебные.

Читайте по теме

• Кабинет селлера OZON: гид и схемы работы 2026
• Rich Content Ozon: как создать и измерить эффект
• Как увеличить конверсию карточки Ozon
• Рекламный баннер самостоятельно: гид 2026
• Конструктор карточек товара для Ozon онлайн