Как создать инфографику для маркетплейсов онлайн

7 слайдов часто продают лучше, чем 12. Не потому что меньше - всегда лучше. Просто покупатель на Wildberries смотрит карточку рывками: обложка, цена, 2-3 слайда, отзывы. Если инфографика для маркетплейсов не отвечает на главный страх за первые 10-15 секунд, дальше ее могут не увидеть.

Создать инфографику для маркетплейсов - не значит украсить фото плашками. Онлайн-инфографика должна быть сокращенным разговором с покупателем. Он спрашивает: «Подойдет ли размер?», «Не развалится ли?», «Что внутри?», «Почему дороже соседнего товара?» Слайды отвечают.

Карта слайдов для карточки WB

Слайд 1: обложка

Товар крупно, фон чистый, один аргумент. Хороший текст на обложке помещается в 3-7 слов: «набор 4 шт», «не протекает», «хлопок 95%», «размер 40×60 см». Если текст приходится уменьшать до крошечного размера, аргумент выбран плохо.

Слайд 2: главная выгода

Второй слайд раскрывает причину покупки. Для органайзера - экономия места. Для одежды - посадка и плотность ткани. Для косметики - кому подходит и какой эффект ждать. Не пишите «удобно и красиво», покажите «помещается на полку 35 см» или «не оставляет белых следов».

Слайд 3: размер и масштаб

Размерный слайд нужен не только одежде. Покупатель не держит товар в руках. Сумка, контейнер, коврик, лампа, детская игрушка - все требует масштаба. Габариты без визуального сравнения читаются хуже, чем фото рядом с рукой, полкой или моделью.

Слайд 4: материал или состав

Материал часто объясняет цену. Плотность 220 г/м², толщина пластика 2 мм, температурный режим от -20 до +100 °C, состав 95% хлопок и 5% эластан - такие цифры работают лучше, чем «надежный материал».

Слайд 5: сценарий использования

Сценарий снимает сомнение. Покажите, где товар живет: органайзер в ящике, рюкзак на человеке, коврик у двери, крем в ежедневном уходе. Покупатель должен примерить вещь к своей ситуации.

Слайд 6: комплектация

Если в наборе 3 предмета, покажите 3. Если инструкция есть - покажите. Если батарейки не входят - лучше написать это до заказа, чем получить возврат и отзыв на 2 звезды.

Слайд 7: ограничение или уход

Честное ограничение не убивает продажи. Оно отсекает неправильных покупателей. «Не подходит для индукции», «стирать при 30 °C», «не рассчитано на кипяток» - такие слайды снижают возвраты и спорные ожидания.

Как писать текст на инфографике

Одна плашка - одна мысль. Фраза «многофункциональный органайзер для удобного хранения различных предметов в вашем доме» мертва на телефоне. «Экономит до 30% места в ящике» читается быстрее и дает измеримый смысл.

Проверка простая: откройте макет на экране 6-7 дюймов. Если нужно приближать, текст надо резать. Если два блока спорят за внимание, один убрать. Если фон красивый, но товар на нем теряется, фон мешает продавать.

Где теряются деньги

Ошибка 1 - перегрузить каждый слайд. Покупатель видит 6 преимуществ, но не запоминает ни одно. Потеря: ниже CTR и слабее переход в заказ.

Ошибка 2 - писать обещания без цифр. «Прочный», «выгодный», «качественный» не помогают выбрать. «До 120 кг», «6 предметов», «толщина 2 мм» помогают.

Ошибка 3 - повторять один и тот же слайд разными словами. Если 4 из 8 слайдов говорят «удобно», карточка не закрывает вопросы про размер, материал и комплект.

Расчет. Карточка получает 50 000 показов. CTR был 1,8%, значит, переходов 900. После замены обложки и второго слайда CTR стал 2,7% - переходов 1 350. Разница 450 человек. При конверсии 4,5% это около 20 заказов. При марже 350 ₽ - плюс 7 000 ₽ с одного цикла показов.

Небольшой сдвиг. Заметные деньги.

Как проверять инфографику перед публикацией

Перед загрузкой откройте каждый слайд и задайте один вопрос: какую проблему он закрывает? Если ответа нет, слайд лишний. Если ответ повторяет предыдущий, объедините. Если слайд красивый, но не дает факта, его место в портфолио дизайнера, а не в карточке товара.

Для быстрого черновика используйте онлайн-конструктор wb карт. Для проверки технической части полезен материал про размер карточки ВБ, фото и фон. Сильная инфографика не пытается рассказать все. Она убирает главные причины отказа.